A exposição a postagens sobre bebidas alcoólicas nas redes sociais tem potencial para estimular percepções mais tolerantes em relação ao álcool e aumentar o consumo dessa substância. Além disso, postagens que retratam aspectos positivos podem ser mais influentes que as que mostram aspectos negativos do álcool.

O nível de exposição a esse tipo de conteúdo é preocupante, principalmente em grupos mais vulneráveis ao consumo nocivo, como os estudantes universitários. Sabe-se que essa população se esforça para ajustar-se às normas sociais e tem a tendência de superestimar o consumo de álcool por seus pares, mesmo na ausência das mídias sociais.

O presente estudo teve como objetivo investigar a exposição de estudantes universitários a postagens sobre álcool nas redes sociais. Os objetivos específicos foram: identificar dados demográficos, traços de personalidade, hábitos e percepções relacionadas ao álcool, bem como aspectos associados à exposição mais frequente a postagens relacionadas ao álcool nas redes sociais.

Colaboraram 11.236 estudantes universitários com média de 29,4 anos, sendo que 63,3% dos participantes eram do sexo feminino. Os estudantes responderam a uma pesquisa online sobre a exposição a postagens sobre álcool nas redes sociais - tanto a frequência quanto suas interpretações acerca desses conteúdos.

Os resultados mostraram que o nível de exposição dos estudantes a postagens relacionadas ao álcool nas redes sociais é substancial (96,7%), sendo que conteúdos positivos foram mais frequentes. Além disso, os estudantes que bebiam em excesso e pertenciam a grupos demográficos mais vulneráveis ao uso pesado de álcool tendiam a ter maior atenção ao comportamento de outras pessoas e uso excessivo de redes sociais. Diante disso, os autores sugeriram que normas sociais distorcidas sobre o consumo de álcool devem ser identificadas e desconstruídas.